O Posicionamento é importante no SEO?

Vários profissionais hoje em dia não dão muito valor, pelo menos oficialmente, ao posicionamento do site nos resultados orgânicos de busca. Eu acho que sim, temos que monitorar o desempenho de nossos filhos.

Como assim, não monitorar objetivos?

No inicio de um projeto o profissional vai definir, em conjunto com as equipes de marketing e/ou responsáveis pelo site, as palavras-chave principais para aparecer nas buscas e, depois,  converter, gerar dinheiro. A partir do momento em que são definidos estes objetivos serão definidas estratégias de estrutura, de conteúdo e de link building (e também social media) para se chegar a estes objetivos.

A questão é que antes de começar a conversão, o site tem que posicionar e ter visibilidade para depois disso gerar tráfego. Somente a partir daí é que vão começar as vendas e conversões.

Obviamente não serão apenas as palavras-chave definidas no inicio que vão gerar estas visitas. Provavelmente antes delas outras combinações mais específicas de palavras (o chamado long tail) vão trazer já alguns resultados. E é aí que pode acontecer uma distorção da análise de resultados. Se você definiu um objetivo no começo do projeto, é extremamente necessário que você monitore ele, porque é a partir desse acompanhamento que serão definidas ações mais afinadas.

Por exemplo, se você começou alterando uma estrutura de url e não conseguiu o posicionamento desejado, você vai ter que partir para outras técnicas de SEO para chegar ao seu objetivo primário, que é o posicionamento.

E é apenas a partir da análise deste resultado que poderão ser propostas outras técnicas de vendas, não menos importantes, para favorecer a conversão do usuário (vendas, cadastro de e-mail, etc).

Além disso, com este monitoramento você pode acabar por identificar a entrada de outros concorrentes por sua palavra-chave.

E você, acha que é importante monitorar o posicionamento específico de palavras-chave ou acha que é perda de dinheiro contratar uma ferramenta que faça isso?

Publicado em Técnicas de SEO